【国瓷康立泰】在产品前端埋好爆点在产品中段构建营销链条价值提炼技术

    在产品前端埋好爆点在产品中段构建营销链条价值提炼技术

在产品前端埋好爆点在产品中段构建营销链条价值提炼技术10月11日下午，主题为“打造超级单品”的2023第三届陶瓷行业产品经理大会在佛山马哥孛罗酒店正式举行。

据介绍，自2021年举办第一届产品经理大会起，“产品经理”这一ip早已不仅停留在口号之上，而是真真切切地提醒着每家陶企对研发、设计、生产和流通整个链条的反复思考与精进。

值得一提的是，现场还进行了第三届陶瓷行业产品经理大会荣誉牌匾颁发环节，欧文莱素色瓷砖获得了“超级单品”荣誉牌匾。

出席大会的嘉宾有广东省工业设计协会常务副会长周红石、佛山市陶瓷行业协会秘书长尹虹、欧文莱执行总裁汪加武、欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青、意大利nitida设计创始人simone、国瓷康立泰技术开发总监韦明辉、深圳市一原科技有限公司联合创始人吴冬、国家建筑卫生陶瓷检测重点实验室高级工程师刘亚民、佛山市工业设计学会常务副理事长何琼、佛山市陶瓷行业协会副秘书长潘勇文、新浪家居陶卫行业总经理闫守罡、华夏陶瓷网总编辑老牛等。

此外，现场还吸引了一众行业领导、产品研发经理、设计研发人员等近300人规模的行业专业精英到场参会。

《从超级单品到超级品类的营销实践》欧文莱品牌营销中心总经理梁雪青七年前的家居装饰审美追求是张扬的、显摆的，但到了2023年的今天，人们追求得更多的是舒适度、高级感。

再回推一下中国瓷砖迎合现代家居潮流，溯源其实可以来自于一款“欧文莱灰”的爆品系列开始，其打开超级单品通道。

在产品中段构建营销链条：价值提炼、技术可视、文化引入、体验工具、选砖观念、内容支撑、展示聚焦、情感认同。

欧文莱从2017年发布“欧文莱灰”到2023年“欧文莱时光盒子”，持续7代符号产品的输出，主要是想将这产品作为超级单品去推动。

好产品一定不是堆技术堆出来的，要对“好”的尺度有把握，未来制约产品研发的瓶颈不是技术、设备、材料，而是对设计美学的理解。

2023第三届产品经理大会以“打造超级单品”为主题，将目光锁定在单品上，深入探究一款优秀的“超级单品”应该是——拥有极致性价比，叫好又叫座，超乎消费者预期的产品，能不断创新迭代，成为支撑企业的经典，帮助企业穿越周期。

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